东北雨姐的抖音账号截图
拥有2000多万粉丝的网红“东北雨姐”因虚假宣传行为被处以没收违法所得和罚款共计165万元，并被责令暂停经营，限期整改，承担相关法律责任。她的销售“红薯粉条”里没有红薯，其微信视频号内容停更，但“新农人计划”“乡村守护人”等视频合集标签仍存，令人唏嘘。
近年来，乡村振兴大背景下，互联网涌现出大量“涉农内容创作者”，他们拍摄并发布以农村生活为题材的短视频，这些内容创作者在互联网上赢得了广泛受众，唤起人们的好奇与乡愁，甚至触发起一波波文旅产业热潮，形成乡村元素的“破圈”传播。在这个过程中，一批“乡村网红”相继站上流量高峰，“东北雨姐”就是其中之一。她以短视频的方式记录东北日常生活，短时间内积累起庞大的粉丝群体，也具备了将人气“变现”的巨大商业价值。
农村电商的兴起是互联网经济的“优势赛道”，一方面，城里人感受乡土野趣，另一方面，乡村借助互联网拓展视野和触角，小乡村、小产业与大城市、大市场无缝对接，重塑乡村的身份认同和文化自信。乡土内容的持续走红启示我们，质朴、天然是乡村最大的优势，善良、淳朴是农人最大的魅力。然而，“东北雨姐”的“翻车”恰恰在于她深谙乡村生活之“形”，却不得乡村文化之“髓”，带着“淳朴善良”的人设面具，行着“不老实”的勾当，着实可叹可气，更让粉丝深感可惜。
“东北雨姐”的“翻车”并不是个例。数据显示，我国直播电商市场规模增长10.5倍，投诉举报的增幅高达47.1倍。网络经济作为一种新兴业态，在构建全国统一大市场，促进国内国际双循环的同时，也亟须进行更有力度的行业规范。尤其需要我们警惕的是，相较于其他“网红”，“三农”领域的“网红”一旦做出不诚信的行为，其危害更为多重。他们侵害的不仅仅是消费者的利益，还可能让地方特色产业受到连带伤害，透支消费者对其个人的信任，更透支着城乡之间的情感纽带，毁坏着“农产品电商”的行业美誉度。
农村电商的高质量发展关乎乡村产业的发展水平。农业农村部和国家市场监督管理总局对发展农村电商作出强调和安排部署。乡村欢迎“带货”，在公平公正的市场交易中获取相应收益，“带货”行为本身就助力着乡村经济的蓬勃发展。乡村也依旧期待更多的流量，这些流量将牵引着优质的经济要素“跨山越川”，优化配置出乡村振兴的美好前景。因此，我们更要加强对“三农”领域“视频造假”“虚假宣传”等不法行为的打击力度，为互联网经济在乡村的健康发展提供一片清朗。
近期相关部门对“东北雨姐”等一些头部主播不法行为的罚款整改，说明国家对电商行业治理的重视，“主播带货”的行为也将在法律层面得到更好地厘清和规范。但是，作为一种正在渗透至人们生活方方面面的商业行为，仅仅依靠法治力量的约束还远远不够，它需要的是千千万万带货主播的共同自律。当然，聚千万主播于其上的各类平台也要引导主播把力气用在甄选好物、把控品质上，而不是“搞噱头”“博眼球”。在这方面，平台的算法“指挥棒”拥有强大的力量，也承担着不可推卸的责任。
唯有热爱可以永恒。让我们像甄选好物一样，甄选培育出更多懂农业、爱农村、爱农民的电商从业者，大力促进又小心呵护这个朝阳产业健康发展，让乡村振兴的“列车”在互联网的“快速道”上行稳致远，驶向更加美好的未来。
作者：郭少雅
